Le Greenwashing expliqué par Hindbag
Qu’est-ce que le greenwashing ?
Le greenwashing, également connu sous le nom de verdissage d’image ou d’éco-blanchiment, est un terme souvent évoqué dans le contexte des campagnes publicitaires. Mais qu'implique-t-il réellement ? Vous êtes au bon endroit si vous souhaitez en apprendre davantage et savoir comment le reconnaître. Chez Hindbag, nous nous battons contre ces usurpateurs de bonnes pratiques et de bonnes valeurs, qui cherchent à se donner bonne image tout en vous trompant, vous le consommateur !
Définition de l’éco-blanchiment
Commençons par clarifier ce terme de greenwashing. Il s'agit d'une méthode de marketing consistant à communiquer auprès du public en utilisant l’argument écologique de manière trompeuse pour améliorer son image. Cette pratique est apparue à la fin des années 80 aux États-Unis, par la fusion entre "whitewashing" (blanchir une information) et "green" (la couleur verte, en référence à l’écologie). Elle est assimilée à de la publicité mensongère, car elle induit en erreur les consommateurs avec de fausses idées sur des sujets écologiques ou de développement durable.
Différentes manières de faire du greenwashing
Faire du greenwashing peut être intentionnel ou résulter d'une maladresse due à une méconnaissance des réglementations. Il repose souvent sur l’utilisation d’éléments naturels dans les publicités, tels que des arbres, des fleurs, ou la mer, pour tromper le consommateur en lui faisant croire que le produit est bon pour la planète, ce qui n’est pas souvent le cas. Le manque de transparence est également fréquent : l’entreprise peut vouloir mettre en avant ses engagements de manière vague, en utilisant un langage générique pour suggérer sans révéler de preuves concrètes. Une pratique encore plus sournoise consiste à utiliser des labels peu exigeants pour rassurer les consommateurs. Les allégations environnementales, promettant des engagements fabuleux sans preuves à l'appui, font également partie des stratégies de greenwashing.
Qui régule et sanctionne le Greenwashing en France ?
En France, c’est l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) qui régule le greenwashing. Son objectif est de maintenir des publicités véridiques, loyales et saines. Elle est soutenue par des ONG dénonçant publiquement les pratiques de greenwashing. Faire du greenwashing est considéré comme une pratique commerciale trompeuse, passible de 2 ans d’emprisonnement et d’une amende de 300 000€, conformément à l'article L.132-2 du Code de la consommation. Cette amende peut être portée à 80% des dépenses engagées pour la réalisation de la publicité ou de la pratique coupable de greenwashing, proportionnellement aux avantages tirés du délit.
Le problème du greenwashing dans le secteur de la mode
Le greenwashing dans le secteur de la mode contribue à un cercle vicieux. Chaque année, l’industrie de la mode consomme près de 98 millions de tonnes de matières non-renouvelables (notamment du pétrole pour sa transformation en fibres synthétiques), 93 milliards de mètres cubes d'eau (pour les cultures de coton notamment, mais aussi pour les teintures), et est responsable de la production de plus de 1,2 milliard de tonnes de gaz à effet de serre (plus que le transport aérien et maritime réunis), ainsi que de la pollution de plus de 20% des eaux à travers le monde. En faisant de la publicité trompeuse vantant des bienfaits éco-responsables de vêtements, on ne fait qu’accélérer la consommation de vêtements à impact négatif.
Comment identifier les sociétés qui font du greenwashing ?
Identifier les pratiques de greenwashing est finalement assez simple ! Si vous remarquez beaucoup d’éléments dits naturels, la couleur verte et un vocabulaire environnemental utilisé dans une publicité pour un produit qui n’a aucun impact positif pour l’environnement ou l’Homme, c'est du GREENWASHING ! De même, si une société met en avant ses valeurs RSE mais que vous ne trouvez aucune information à ce sujet sur son site, c'est également du GREENWASHING ! Enfin, si vous découvrez un label pour la première fois et que vous ne trouvez aucune autre information à son sujet sur internet, c'est sûrement du GREENWASHING !
Exemples de campagnes de greenwashing dans la mode
Après la théorie voici la pratique pourrait-on dire ! On vous présente 3 exemples de campagnes publicitaires de greenwashing. Vous êtes prêt.e.s ? On a sélectionné seulement des pépites !
H&M Conscious
La saga "H&M Couscious" a fait les gros titres, révélant les pratiques de greenwashing de la célèbre marque de prêt-à-porter. En utilisant des termes vagues tels que "éco-responsable", H&M tente de noyer le poisson, masquant ainsi une réalité moins reluisante. Leur initiative de proposer un bon d'achat de 5€ en échange d'anciens vêtements semble louable à première vue, mais l'ironie réside dans le fait que ce bon ne peut être utilisé que pour acheter de nouveaux articles, ce qui peut encourager la surconsommation plutôt que de promouvoir une véritable économie circulaire. De plus, des lacunes ont été relevées dans les fiches techniques, notamment en ce qui concerne la proportion réelle de matières recyclées utilisées dans leurs produits. Plutôt que de se concentrer sur des solutions réelles pour réduire leur empreinte écologique, H&M semble préférer continuer à produire à un rythme effréné. Cette affaire souligne l'importance d'un examen critique des pratiques des entreprises, et met en évidence les défis persistants dans la lutte contre le greenwashing et la promotion d'une véritable durabilité dans l'industrie de la mode.
Zara Join Life
En 2017, Zara, géant de la mode, a lancé une campagne ambitieuse promettant que d'ici 2025, la majorité de ses produits porteraient le label "join life", gage de qualité pour le coton et les autres matériaux utilisés. Cette initiative semblait être un pas dans la bonne direction, avec des affiliations à des labels reconnus comme le Global Organic Textile Standard (GOTS) pour le coton. Cependant, derrière cette façade vertueuse, se cache une réalité plus complexe. Zara semble se concentrer sur l'image de durabilité plutôt que sur des changements structurels. Plutôt que de réduire leur empreinte écologique en ajustant leurs rythmes et volumes de production, ils poursuivent une surproduction. Ainsi, cette campagne, bien qu'elle ait attiré l'attention sur la nécessité d'une mode plus durable, soulève des questions sur les véritables intentions de l'entreprise et met en lumière les limites du greenwashing, où les efforts de marketing l'emportent parfois sur les actions concrètes pour l'environnement.
Primark Cares
Dans le paysage du greenwashing, la campagne "Primary Cases" de Primark se présente comme une réponse de la marque à l'appel croissant à une mode plus durable. Lancé avec des promesses nobles de prolonger la durée de vie des vêtements, de protéger la planète et d'améliorer les conditions de vie des travailleurs, ce programme a attiré l'attention en mettant en avant le "Primark Sustainable Cotton Programme". Cependant, malgré ces efforts de marketing, la réalité derrière cette façade de durabilité est troublante. Le principal problème réside dans les pratiques commerciales de Primark, caractérisées par des volumes massifs et un renouvellement constant des collections, encourageant ainsi la surconsommation. De plus, en sous-traitant leur production, l'entreprise perd le contrôle sur les conditions de travail dans les usines, laissant de nombreuses installations situées dans des zones à risques. Cette absence de surveillance directe soulève des préoccupations quant au bien-être des travailleurs et à l'impact environnemental réel de la marque. Ainsi, bien que "Primary Cases" puisse sembler être une initiative positive en surface, elle met en lumière les lacunes du greenwashing, où les stratégies de communication l'emportent souvent sur les actions concrètes nécessaires pour promouvoir une industrie de la mode véritablement durable.
L’avis d’Hindbag à propos du Greenwashing
Nous condamnons fermement le greenwashing et nous nous efforçons d'être aussi transparents que possible pour apporter des preuves à nos propos. Pour nous, nos valeurs et nos engagements ne sont pas de simples ornements visant à embellir notre image dans l'industrie de la mode. Notre partenariat avec l'ONG SSMI est au cœur même de la marque Hindbag. Nous sommes heureux et fiers de vous proposer 100% de produits éthiques !
